形象品牌授權(quán)的作用
1 拉動(dòng)粉絲效應(yīng)：憑借動(dòng)漫形象知名度，能迅速獲得消費(fèi)者的接受。
2 提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：同樣的產(chǎn)品結(jié)合動(dòng)漫形象可以帶來(lái)比以前更高的銷售額。
3 推廣活動(dòng)直接受益者：形象品牌授權(quán)者為了維持形象品牌的地位和知名度必須不斷的培育品牌角色，這些形象品牌推廣會(huì)直接給被授權(quán)商帶來(lái)更好的銷售業(yè)績(jī)。
4 擴(kuò)大銷售渠道：被授權(quán)商借助授權(quán)形象品牌的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路，更廣泛的與消費(fèi)者接觸。
市場(chǎng)潛力
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2011年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年則達(dá)870.85億元，較2012年增長(zhǎng)14.59%，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多的受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來(lái)的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總值超過(guò)1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%，現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系基本形成。
案 例
1 美國(guó)賴恩公司——一家已向法院申請(qǐng)破產(chǎn)的制造電動(dòng)玩具火車的企業(yè)，由于一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，獲得迪斯尼公司授權(quán)后生產(chǎn)米老鼠造型的火車玩具，投入市場(chǎng)4個(gè)月就賣了25萬(wàn)部，這家公司也因此奇跡般地起死回生。
2 Q-GEN是騰訊授權(quán)廣州東利行公司利用QQ卡通形象作為品牌的時(shí)尚服飾連鎖店，2001年10月5日，第一家Q-Gen專賣店于廣州人氣聚集的北京路步行街開(kāi)業(yè)，日營(yíng)業(yè)額達(dá)到10萬(wàn)元。
3 動(dòng)畫片《獅子王》投資約４５００萬(wàn)美元，票房收入約７億美元，而其衍生產(chǎn)品的收入?yún)s達(dá)到２０億美元。
4 雀巢雪糕曾計(jì)劃年銷量100萬(wàn)件，在將多啦A夢(mèng)卡通形象用在雪糕外包裝上，競(jìng)多賣出了500萬(wàn)件。
授權(quán)方式
商品授權(quán)
被授權(quán)商可以運(yùn)用授權(quán)品牌的商標(biāo)(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)在商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上，并取得銷售權(quán)。 例如:迪士尼公司授權(quán)天利玩具有限公司生產(chǎn)銷售小熊維尼的室內(nèi)飛行玩具。
促銷授權(quán)
（1）促銷贈(zèng)品授權(quán)
被授權(quán)商可以運(yùn)用授權(quán)品牌的商標(biāo)(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與自己的促銷活動(dòng)結(jié)合，規(guī)劃贈(zèng)品，促進(jìn)公司產(chǎn)品銷售。 例如：購(gòu)買麥當(dāng)勞套餐贈(zèng)送天線寶寶玩具。
（2）圖案形象授權(quán)
被授權(quán)商可以運(yùn)用授權(quán)品牌的商標(biāo)(Logo)、人物(Character)及造型圖案(Design)，與促銷活動(dòng)結(jié)合，規(guī)劃主體廣告、創(chuàng)意主題活動(dòng)，達(dá)到促銷目的。 例如：嚕嚕米Moomin經(jīng)?，F(xiàn)身在大型百貨公司、信用卡等促銷活動(dòng)等。
主題授權(quán)
被授權(quán)商可運(yùn)用所授權(quán)品牌之所屬商標(biāo)、人物及造型圖案為主題，策劃并經(jīng)營(yíng)主題項(xiàng)目。
通路授權(quán)
被授權(quán)商可加入做授權(quán)品牌的連鎖專賣店和連鎖專賣專柜，統(tǒng)一銷售授權(quán)品牌的商品。例如：騰訊QQ的Q－Gen品牌專賣店。
授權(quán)內(nèi)容
1、食品類：圓形餅干包裝圖案、雪餅包裝圖案、彩虹糖包裝圖案、棒棒糖包裝圖案、果凍包裝圖案、吸吸果凍包裝圖案、巧克力包裝圖案、奶包裝圖案、棒棒冰包裝圖案、薯片包裝圖案；
2、文具類：文具盒包裝圖案；書(shū)包包裝圖案；橡皮包裝圖案；尺子包裝圖案；自動(dòng)鉛筆包裝（按頭的卡通形象）；鉛筆包裝圖案；彩筆包裝袋圖案；廣告拉畫筆；削筆機(jī)包裝圖案；書(shū)皮包裝圖案；兒童拉桿箱圖案；
3、服飾類：兒童T桖衫圖案；兒童帽子圖案；兒童襪子圖案；兒童手套圖案；兒童鞋子圖案；兒童雨披圖案；兒童雨傘圖案；兒童睡衣圖案；兒童羽絨服圖案；兒童毛衣圖案；兒童口罩圖案；兒童帽子圖案；
4、玩具類：拼圖圖案；徽章圖案；泡泡貼圖案；抱枕圖案；橡皮泥包裝盒圖案；兒童泳圈圖案；
6、節(jié)慶類：春節(jié)、元宵節(jié)、圣誕節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)、七夕節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)、國(guó)慶節(jié)、兒童節(jié)。
授權(quán)業(yè)務(wù)流程
填寫授權(quán)申請(qǐng)——資格審查——簽意向書(shū)——簽正式合同——提供授權(quán)形象應(yīng)用手冊(cè)——授權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)——授權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)審查——產(chǎn)品上市——產(chǎn)品銷量的提交和確認(rèn)
