豆神動(dòng)漫|成功的IP形象，能讓品牌“逆天改命”

發(fā)布時(shí)間：2025-04-22  點(diǎn)擊數(shù)：53

在流量為王的時(shí)代，IP形象早已超越簡(jiǎn)單的“吉祥物”，成為企業(yè)、品牌搶奪用戶心智的“核武器”。

IP形象的重要性

從品牌角度來看，IP形象是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在琳瑯滿目的商品和服務(wù)市場(chǎng)中，IP形象通過視覺符號(hào)能夠快速傳遞品牌調(diào)性，降低認(rèn)知成本。以江小白為例，其文藝、走心的文案與簡(jiǎn)潔的人物形象相結(jié)合，成功在白酒市場(chǎng)開辟出一片屬于年輕人的天地，極大提升了品牌知名度與美譽(yù)度。

對(duì)于企業(yè)而言，一個(gè)鮮明獨(dú)特的IP形象，是企業(yè)價(jià)值觀與精神內(nèi)涵的生動(dòng)化身。它能夠迅速拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者更輕易理解和認(rèn)同企業(yè)理念。它也是企業(yè)商業(yè)增長引擎，就像迪士尼，其眾多經(jīng)典卡通形象如米老鼠、唐老鴨等，不僅使迪士尼的品牌深入人心，更構(gòu)建起了龐大的商業(yè)帝國，涵蓋影視、主題公園、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，源源不斷地為企業(yè)創(chuàng)造著巨額財(cái)富。

再看蜜雪冰城，通過【產(chǎn)品+活動(dòng)+IP】的模式，構(gòu)建起完整的商業(yè)脈絡(luò)。為進(jìn)一步提升IP價(jià)值，更是計(jì)劃投入2億多人民幣用于IP打造，擴(kuò)大“雪王”的多元形式優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣，包括不限于動(dòng)畫系列、電影、線下主題店及特色商品等，繼續(xù)與各大品牌開展IP聯(lián)名合作。

豆神動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營

在IP形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，豆神動(dòng)漫可謂成績斐然。它始終秉持著“用動(dòng)漫技術(shù)向世界講好中國故事”的初心，從中華傳統(tǒng)文化寶庫中汲取豐富養(yǎng)分，運(yùn)用現(xiàn)代價(jià)值觀與先進(jìn)技術(shù)，成功創(chuàng)作出了一系列廣受好評(píng)的IP形象。

其中，最具代表性的《多寶一家人》IP，通過創(chuàng)新的人物塑造和充滿趣味、寓教于樂的日常故事，在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，向青少年傳遞著正能量和正確價(jià)值觀；《小呆雞》IP則以可愛呆萌的形象深受觀眾喜愛，并獲得有“中國原創(chuàng)IP奧斯卡”之稱的玉猴獎(jiǎng)。不僅如此，豆神動(dòng)漫在IP商業(yè)化運(yùn)作方面也成果顯著。通過積極探索IP衍生產(chǎn)品和IP授權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大原創(chuàng)IP影響力，實(shí)現(xiàn)IP形象的商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

截至目前，《多寶一家人》《小呆雞》等IP已與北京、上海、廣州、深圳等30余家企業(yè)簽訂授權(quán)合作，授權(quán)業(yè)務(wù)廣泛涉及食品、玩具、服飾、醫(yī)藥、教育等眾多領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了與合作企業(yè)的互利共贏，共同構(gòu)建起良好的IP生態(tài)。此外，豆神動(dòng)漫創(chuàng)作的孔爺爺IP形象，作為新時(shí)代孔子形象的化身，承載著傳播儒家文化、濟(jì)寧文化的使命，在推廣城市形象、振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮著積極作用。在 2024 年度 “城市符號(hào)”IP評(píng)選活動(dòng)中，孔爺爺IP榮獲最佳潛力獎(jiǎng)，這無疑是對(duì)豆神動(dòng)漫在打造城市超級(jí)IP方面的高度認(rèn)可。

與此同時(shí)，豆神動(dòng)漫還圍繞IP形象創(chuàng)作出一系列豐富多樣、優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容，如動(dòng)畫、漫畫、短視頻、表情包等，通過內(nèi)容的持續(xù)輸出保持IP形象的熱度與話題性。IP形象對(duì)于企業(yè)、品牌甚至是城市發(fā)展都具有不可估量的重要性。通過精準(zhǔn)定位、極致創(chuàng)作和生態(tài)化運(yùn)營，IP形象能為其所屬主體帶來巨大的價(jià)值。豆神動(dòng)漫也將憑借在IP形象設(shè)計(jì)與運(yùn)營方面的成功經(jīng)驗(yàn)，助力更多企業(yè)、品牌和城市獲得更高關(guān)注和收益。

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